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四川省市場監督管理局?
?關于規范廣告代言活動的提示

2021年11月(yue)05日 15:40

來源:廣告處

【字體: 中(zhong)

為進一步貫徹落實中宣部關于開展文娛領域綜合治理的決策部署,堅持正確廣告宣傳導向,規范廣告代言人尤其是明星藝人的商業廣告代言行為,提高代言合法合規意識,有效維護廣告市場秩序,保護消費者合法權益,依照《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規及《中共中央宣傳部等印發<關于加強明星代言規范管理的意見>的通知》精神,四川省市場監督管理局現就規范廣告代言人尤其是明星藝人商業廣告代言行為作出如下提示:

一、廣(guang)告(gao)代言人在商業廣(guang)告(gao)代言活(huo)動中,應(ying)當遵守(shou)國(guo)家有關廣(guang)告(gao)法律(lv)(lv)法規(gui)、規(gui)章制度,遵循行業相關自律(lv)(lv)從業規(gui)范,堅(jian)持“正確導向、誠實守(shou)信、真(zhen)實準確、公平競爭”,以健(jian)康(kang)的(de)表現(xian)形式表達廣(guang)告(gao)內容,符合社(she)會(hui)主義精神(shen)文明建設(she)和弘揚(yang)中華(hua)民族優秀傳統文化的(de)要求。

二、廣告代言(yan)人(ren)在(zai)商業廣告代言(yan)活動中(zhong),不得損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;不得妨礙社會安定,損害社會公共利益;不得危害人身、財產安全,泄露個人隱私;不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;不(bu)(bu)得含(han)有淫(yin)穢、色(se)情、賭(du)博、迷(mi)信、恐怖(bu)、暴力(li)的內(nei)容;不(bu)(bu)得含(han)有民族、種族、宗(zong)教、性別歧視的內(nei)容;不(bu)(bu)得妨(fang)礙環境(jing)、自然資源或者文化遺產保護;不(bu)(bu)得違反法(fa)(fa)律、行政法(fa)(fa)規規定禁止的其他(ta)情形。

三、廣告(gao)代言人不(bu)得在(zai)醫療(liao)、藥品、醫療(liao)器(qi)(qi)械、保健食品等(deng)廣告(gao)中(zhong)作(zuo)推(tui)薦、證明,不(bu)得在(zai)以介紹(shao)健康、養生知識、綜(zong)藝(yi)節目等(deng)形式變相發布的醫療(liao)、藥品、醫療(liao)器(qi)(qi)械、保健食品廣告(gao)中(zhong),以自己的名義或者形象作(zuo)推(tui)薦、證明。

四、廣告(gao)代(dai)言(yan)人代(dai)言(yan)教育、培訓廣告(gao),不(bu)得利用科(ke)研單(dan)位、學術(shu)機(ji)構(gou)、教育機(ji)構(gou)、行業協會、專(zhuan)業人士(shi)、受益(yi)者的名(ming)義或(huo)者形(xing)象(xiang)作推薦、證明。

五、廣告代言人在代言招商等有投資回報預期的商品或者服務時,不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

六、廣告代言人在代言農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑廣告時,不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

七、廣告代言人在代言農作物種子、林木種子、草種子、種養禽、水產苗種和種養殖廣告時,不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

八、廣告代言人在商業廣告代言活動中,不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明,不得違背實際體驗感受或者違背公眾基本常識作推薦、證明。

九、廣告代言人代言商品和服務,不得利用不滿十周歲的未成年人作為商業廣告(gao)代(dai)言人。

十、廣告代言人代言商品和服務,不得為(wei)禁止生(sheng)產(chan)、銷(xiao)售的(de)產(chan)品或者(zhe)提供的(de)服(fu)務,以及禁止發布(bu)廣告的(de)商(shang)品或者(zhe)服(fu)務進行代言。

十一、廣告代言人(ren)在商業廣告代言活動中,應根據(ju)代言合(he)同約定(ding),展示真實有效(xiao)的身(shen)份(fen),不得以虛構(gou)、偽(wei)造或者(zhe)無(wu)法(fa)驗證(zheng)的虛假身(shen)份(fen)欺騙消費者(zhe),謹(jin)慎使用(yong)混淆廣告(gao)代言人(ren)身(shen)份(fen)的模糊稱謂頭銜。

十二、對(dui)事關人民群眾生命健(jian)康和財產(chan)安全的(de)商品與服(fu)務廣告,及專業(ye)性(xing)較(jiao)強、風險較(jiao)大的(de)領(ling)域(yu)或行業(ye),廣告代言人應慎重選擇、謹慎代言。


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